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[United Colors·全世界的色彩]一个服装品牌贝纳通的广告

被手铐合铐在一起的黑人与白人、死牢里的囚犯、波斯尼亚战争中阵亡士兵的沾满血迹的迷彩军裤与白色圆领衫、五彩缤纷的避孕套、濒死的艾滋病患者、浑身沾满石油欲飞不能的海鸟、脐带还没剪掉的刚刚出世的新生儿、正在接吻的天主教修女与犹太教拉比、正在给白人婴儿哺乳的黑人女性……
来自意大利的服装品牌贝纳通就是成功运用争议广告而驰名世界的。它的平面广告多是一些被广泛关注的政治、社会问题，如冷战、环保、艾滋并宗教、非洲难民等。这些问题在某些文化里面是忌讳的。

这些颇遭非议的广告的幕后策划者与制作者是1942年出生的意大利摄影家、贝纳通公司的广告总监奥里维埃洛·托斯卡尼。

托斯卡尼制作的这些广告打破了企业广告的短视、就事论事的俗套，另辟蹊径，确立了从人们关心的社会问题着手、通过建立鲜明的企业文化形象来促销商品的战略。在他的精心谋划下，贝纳通通过这些令人耳目一新的广告，马上与那些在广告中赤裸裸地鼓吹自己商品的企业划清了界线，并且在销售方面也表现突出，成绩优异。

附件1

附件2

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