世界名牌化妆品简述
发表于: 2003年10月13日 22点46分 点击： 2657
迄今为止，世界名牌化妆品几乎无一漏掉地抢滩大陆，进驻中国市场，并且受到中国广大消费者的青睐，在中国市场上大放异彩。事实摆在我们面前，曾引起业内诸多专家和同仁的关注与思考，为创造中国的世界名牌化妆品，为振兴和发展中国化妆品工业，不得不促使我们对此进行研究。
世界名牌化妆品，即是世界著名的化妆品品牌，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。其著名程度可以量化成五高：知名度高、美誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。因此，毫不夸张地说世界名牌化妆品称霸全球，风靡世界。
综观世界名牌，多是由国际著名中介公司来认定的，切非政府行为。目前世界公认的最权威的名牌认定机构是英国Interbrsnd公司和美国的《金融世界》双周刊，它们都有一套科学、规范、系统的认定标准和方法，因此认定出的名牌极具权威性，客观公正，能够为全世界消费者所接受和认可。1994年英国Interbrsnd公司根据商标利润和商标价值评出了世界50个名牌商标。法国的夏奈尔（Chanel）和美国的雅诗兰黛（Est'e Lander）分别排在第17位和第25位，成为世界鼎级名牌化妆品品牌。1992-1996年美国《金融世界》根据世界名牌认定标准（品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力）评出了世界最强品牌，发表了《世界最有价值的品牌评价报告》。该报告披露了27个世界名牌化妆品品牌。其中美国品牌13个：雅芳（Avon）、雅诗兰黛（Este'e Lander）、倩碧（Clinique）、玉兰油（Oil & Ulan）、强生（Johnson & Johnson）、露华侬（RevLon）、美宝莲（Maybelline）、伊丽莎白·雅顿（Eilzabeth Arden）、潘婷（Penten）、海飞丝（Head & Shoulders）、高露洁（Colgare）、佳洁士（Cret）、尤特白（Ultra Brite）。法国品牌6个：欧莱雅（L'oreal）、夏奈尔（Chanel）、兰蔻（Lancome）、圣罗兰（YSL）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、歌雯琪（Givenchy）。英国品牌3个：旁氏（Ponds）、凡士林（Vasekine）、克莱伦丝（Chrins）。德国品牌3个：妮维雅（Nivea）、威娜（Wella）、花牌（Fa）。日本品牌2个：资生堂（Shiaeibo）、花王（Kao）。如今，这些名牌化妆品生产企业或以进口、或以独资、合资、技术合作等方式已相继进驻中国，进行名品的品牌延伸与扩展。
世界名牌化妆品的地域性特点：世界名牌化妆品的品牌分布呈现出明显的地域性。由法国、英国、德国三个国家组成的欧洲品牌12个，美国品牌13个，日本品牌2个，即世界名牌化妆品品牌分布在当今欧美日本等工业发达国家和地区。在品牌拥有量方面，美国居首。一个国家创造了13个世界名牌，占世界名牌化妆品品牌总量的48.2%。无疑这反映出了美国化妆品工业发达水平和非凡的竞争实力。
世界名牌化妆品的时间性特点：世界名牌化妆品通常都有几十年，甚至上百年的历史，形成的时间较长，历史悠久。例如，最年轻的品牌是法国的圣罗兰（1964），至今已有35年历史。最年长的品牌是日本的资生堂（1872），至今已有127年历史。法国的欧莱雅、英国的旁氏等品牌都有近百年的历史。事实说明，品牌创造事者先成为一个国家或地区的名牌，此后经过长时间的、艰辛的培育和保护，延续和扩展，演进和创新，最后才发展成为世界名牌。总之，世界名牌化妆品品牌都是经过千锤百炼的，特别是要经得起时间和历史的考验。
世界名牌化妆品的产品特点：世界名牌化妆品在产品设计方面呈现四大特点，高质、独特、领先、丰富的文化内涵。高质是世界名牌化妆品的心脏，独特是世界名牌化妆品的大脑，领先是世界名牌化妆品的性格，文化是世界名牌化妆品的气质。资生堂化妆品历来以高质量、高形象、高技术的一流产品而走俏于国际市场的。美国雅诗兰黛产品自1946年问世以来一直被誉为"高档、精典、新奇、独特"。其产品有护肤、彩妆、香水三大类，每一品牌都有全球独一无二的品牌形象，无怪它成为1998年世界10大热门化妆品之一。世界领先的王牌染发品是法国的欧莱雅。其染发剂有91种色调，堪称世界染发品之最，风靡世界。世界领先的王牌护肤品是旁氏、妮维雅、玉兰油。世界领先的王牌彩妆是露华侬、兰蔻、美宝莲。美国露华侬唇膏有157种色调，仅粉红就有41种之多。世界领先的王牌香水是夏奈尔、克里斯汀·迪奥（商品简称CD）、圣罗兰。显然世界名牌化妆品领导了当今国际化妆品市场之潮流，无疑也代表了当今世界化妆品工业发展之趋势。
世界名牌化妆品的品牌价值：品牌价值是美国《金融世界》1994-1996年评出了3年的平均值。品牌价值最高者是雅芳，价值为30.31亿美元；最低者为海飞丝，价值为1.17亿美元。高露洁品牌价值为37亿美元，居牙膏品牌之首，堪称世界牙膏工业领袖。27个世界名牌化妆品品牌价值的平均值为10.92亿美元。数据表明，世界名牌化妆品品牌含金量极高，一牌值万金。品牌既是企业的标志和根基，又是企业出奇制胜、压倒对手、争夺市场、开辟财源的强大武器，因此建树企业品牌形象比什么都重要。当今市场的竞争，实际是品牌的胜利。因此，创立和发展风行世界的化妆品品牌是中外化妆品企业家梦寐以求的一个重要奋斗目标。
面对世界名牌化妆品的挑战，越来越多的中国化妆品企业家逐渐增强了名牌意识，构想着自己企业的名牌战略。早在1915年中国扬州谢馥春化妆品曾荣获巴拿马万国博览会银奖，翌年中国上海双妹化妆品又荣获巴拿马万国博览会金奖。昔日中国人能创造出令世界为之倾慕的谢馥春和双妹名牌化妆品，今天中国人也一定能凭借自己的聪明才智创造出新的中国的世界名牌化妆品。
七嘴八舌: